Zdravím, som Richard. Na tomto blogu zdieľam myšlienky, osobné príbehy — a aj to, na čom práve pracujem. Dúfam, že vám tento článok prinesie hodnotu.
O čom je výkonnostný marketing? Ako ho mení umelá inteligencia?
Autor: Richard Golian6.3.2025 English Castellano
Výkonnostnému marketingu sa venujem od roku 2017 a stále viac si uvedomujem, že jeho podstata je jednoduchá – mať jasný cieľ a zvoliť najlepšiu cestu, ako ho dosiahnuť. Dôležité je vidieť možnosti, ako ho dosiahnuť. A za každou možnosťou vidieť dve základné veci – jej náročnosť a pozitívny dopad smerom k splneniu cieľa.
Je to ako zbierať ovocie. Najskôr siahame po tom, ktoré visí najnižšie. Ak máme na výber viacero možností s rovnakým dopadom, ideme od tej, ktorá trvá sekundy (napríklad zvýšenie rozpočtu na kampani s veľkým potenciálom), potom riešime tie, ktoré zaberú minúty, a až následne sa pustíme do úloh, ktoré vyžadujú hodiny alebo dni (natáčanie a strihanie úplne nových profi videí do reklám). Je to o ťahu na bránku, sedliackom rozume a efektívnom hospodárení s časom a zdrojmi.
Učenie sa z chýb a neustály rast
Aj keď tento princíp stále pripomínam kolegom, dávam ho do firemných marketingových príručiek a hľadám ho u ľudí na pohovoroch, ani ja nie som dokonalý. Každý sa občas ocitne v situácii, keď neurobí optimálne rozhodnutie. Napríklad som v minulosti podcenil dôležitosť niektorých menších úprav, ktoré by mohli priniesť rýchly výsledok, alebo som zanedbal kontrolu niečoho, čo by v prípade opravy malo veľký dopad. Znamená to chybu. Ako som už v minulosti písal, každé neoptimálne rozhodnutie považujem za chybu, a to bez ohľadu na to, či sme vo finále splnili stanovený cieľ alebo nie. Ak na tej ceste vznikla chyba, je dôležité ju pomenovať.
Je to predpoklad pre poučenie. Je to kľúčová schopnosť nielen výkonnostných marketérov, ale kohokoľvek, kto sa snaží napredovať. O chybách som sa viac rozpísal v mojich predchádzajúcich príspevkoch.
Takže výkonnostný marketing nie je len o reklamách, dátach a analýzach. Je to o hľadaní slabých miest, potenciálu a jeho využívaní. Je to neustály proces učenia sa, testovania a optimalizácie. Ten, kto dokáže efektívne prioritizovať, rýchlo sa prispôsobovať a učiť sa zo svojich chýb, bude vždy o krok vpred.
Budúcnosť výkonnostného marketingu v dobe umelej inteligencie
Otázka, čím je a čím bude výkonnostný marketing v dobe umelej inteligencie, sú v skutočnosti dve rôzne otázky. Jedna sa pýta na jeho podstatu, druhá na nástroje a spôsoby práce.
Pokračuj v čítaní:
Chcete sa v tejto téme ponoriť viac do hĺbky, vidieť moje myšlienkové pochody a mať možnosť položiť mi doplňujúcu otázku? Na zadaný email vám príde plná verzia príspevku.
Ak máte nejaké otázky alebo spätnú väzbu, pokojne mi napíšte na mail@richardgolian.com.
302