Richard Golian

Richard Golian

absolvent Univerzity Karlovej, vedúci výkonnostného oddelenia v Mixit s.r.o. a zástanca reformy EÚ.

#myjourney #myfamily #digital #darkness #security #finance #politics #cognition #health

O čom je výkonnostný marketing?

Autor: Richard Golian6.3.2025 English Castellano

Výkonnostnému marketingu sa venujem od roku 2017 a stále viac si uvedomujem, že jeho podstata je jednoduchá – mať jasný cieľ a zvoliť najlepšiu cestu, ako ho dosiahnuť. Dôležité je vidieť možnosti, ako ho dosiahnuť. A za každou možnosťou vidieť dve základné veci – jej náročnosť a pozitívny dopad smerom k splneniu cieľa.

Je to ako zbierať ovocie. Najskôr siahame po tom, ktoré visí najnižšie. Ak máme na výber viacero možností s rovnakým dopadom, ideme od tej, ktorá trvá sekundy (napríklad zvýšenie rozpočtu na kampani s veľkým potenciálom), potom riešime tie, ktoré zaberú minúty, a až následne sa pustíme do úloh, ktoré vyžadujú hodiny alebo dni (natáčanie a strihanie úplne nových profi videí do reklám). Je to o ťahu na bránku, sedliackom rozume a efektívnom hospodárení s časom a zdrojmi.

Učenie sa z chýb a neustály rast

Aj keď tento princíp stále pripomínam kolegom, dávam ho do firemných marketingových príručiek a hľadám ho u ľudí na pohovoroch, ani ja nie som dokonalý. Každý sa občas ocitne v situácii, keď neurobí optimálne rozhodnutie. Napríklad som v minulosti podcenil dôležitosť niektorých menších úprav, ktoré by mohli priniesť rýchly výsledok, alebo som zanedbal kontrolu niečoho, čo by v prípade opravy malo veľký dopad. Znamená to chybu. Ako som už v minulosti písal, každé neoptimálne rozhodnutie považujem za chybu, a to bez ohľadu na to, či sme vo finále splnili stanovený cieľ alebo nie. Ak na tej ceste vznikla chyba, je dôležité ju pomenovať.

Je to predpoklad pre poučenie. Je to kľúčová schopnosť nielen výkonnostných marketérov, ale kohokoľvek, kto sa snaží napredovať. O chybách som sa viac rozpísal v mojich predchádzajúcich príspevkoch.

Takže výkonnostný marketing nie je len o reklamách, dátach a analýzach. Je to o hľadaní slabých miest, potenciálu a jeho využívaní. Je to neustály proces učenia sa, testovania a optimalizácie. Ten, kto dokáže efektívne prioritizovať, rýchlo sa prispôsobovať a učiť sa zo svojich chýb, bude vždy o krok vpred.

Tržby z Európy pod lupou - Dopad bojkotu amerických značiek

22.3.2025 Výsledky za Q1 2025 otvoria viaceré zásadné otázky smerom do budúcna... 34

Čo je to tá takzvaná umelá inteligencia? Ako sa líši od človeka?

22.3.2025 Aplikuje matematiku. Je to stále, keď to zjednodušíme, kalkulačka... 88

Zmenil som denný režim. V rannom tichu som najproduktívnejší

21.3.2025 Povedal som si, že potrebujem režim... 137

Ako môže AI rozpletať siete podvodov a korupcie?

16.3.2025 Čím viac nad tým premýšľam, tým viac si uvedomujem, o akú zásadnú tému ide... 288

Strach je užitočný: AI a robotizácia ako hrozba pre našu bezpečnosť

15.3.2025 Technológie môžu urobiť terorizmus anonymným a dostať ho do úplne iných rozmerov. 477

Nepremýšľame, len konzumujeme.

8.3.2025 Skutočné myslenie vyžaduje námahu a prináša riziko... 283

Neistá budúcnosť, nezodpovedané otázky

25.2.2025 Pýtajme sa tie správne otázky, kým ešte máme možnosť... 471

Môj zmysel života

23.2.2025 Som vďačný za každý jeden moment prázdnoty, práve preto, že mi ukazuje možnosti... 300

Zmysel života v dobe strojov, algoritmov a umelej inteligencie

22.2.2025 V digitálnej ére, kde algoritmy a stroje zvládnu všetko praktické, sa pred nami otvorí... 480

Budúcnosť práce s nástupom AI a robotizácie

22.2.2025 Budúcnosť práce nebudú určovať len nové technológie, ale predovšetkým... 484

Richard Golian: Performance Manažment

Moje hlavné aktivity • Manažment rastu • Optimalizácia ROI (návratnosti investícií) • Business Intelligence • Marketing • Reklama • Predikcie • Budovanie teamu 5666