Richard Golian

Richard Golian

absolvent Univerzity Karlovej, vedúci výkonnostného oddelenia v Mixit s.r.o. a zástanca reformy EÚ.

#myjourney #myfamily #digital #darkness #security #finance #politics #cognition #health

Rozhodovanie, neistota a pravdepodobnosť

Autor: Richard Golian6.5.2023 English Castellano

V minulosti som svoje rozhodnutia posudzoval podľa ich výsledkov. Postupom času som zistil, že mnohé voľby, ktoré som kedysi považoval za „zlé“, mali len nepriaznivé dôsledky. Dnes si uvedomujem, že to, na čom pri rozhodovaní skutočne záleží, nie je jeho výsledok, ale jeho optimálnosť vzhľadom na okolnosti a dostupné informácie – alebo presnejšie, nakoľko sa približuje optimálnemu rozhodnutiu.

Rozhodovanie v marketingu a reklame

Môže byť rozhodnutie s negatívnym výsledkom optimálnejšie ako rozhodnutie s pozitívnym výsledkom? Áno.

Pri optimalizácii rozpočtov pre online reklamu som zistil, že konkrétne dni v rámci sezónnych kampaní predstavujú výnimočné príležitosti. Využitie týchto príležitostí si však vyžaduje vyššiu mieru rizika ako v bežné dni. Na dáta z predchádzajúceho dňa sa s istotou spoliehať nedá a čakanie niekoľko hodín na dáta v daný deň znamená nenávratnú stratu mnohých príležitostí.

Bez toho, aby som prezradil citlivé detaily, základná lekcia, ktorú som získal, je, že v týchto prípadoch je vhodné akceptovať vyššiu mieru rizika. Namiesto fixácie na jednotlivé situácie sa v týchto prípadoch zameriavam na 70% pravdepodobnosť pozitívneho výsledku. S prihliadnutím na túto pravdepodobnosť možno každé rozhodnutie tohto typu považovať za vhodné, bez ohľadu na dopad jediného rozhodnutia. Dôležitá je tu vysoká pravdepodobnosť, že zisk z rozhodnutí s pozitívnym efektom pokryje straty.

Plavba v mori neistoty

Tento spôsob myslenia sa snažím implementovať pri všetkých manažérskych alebo investičných rozhodnutiach. Mojou kotvou v týchto neistých vodách je slabý zákon veľkých čísel. Ten hovorí, že so zvyšujúcim sa počtom pokusov sa priemer výsledkov pravdepodobne priblíži k očakávanej hodnote. Cez optiku pravdepodobnosti si dokážem zachovať strategickú perspektívu a zabezpečiť, aby napríklad môj prístup k optimalizácii online reklamy zostal odolný voči neistote.

Po prečítaní sa to môže zdať ako jednoduchá vec. Ale odpovedzte si, koľko ľudí okolo vás je orientovaných na výsledok a hľadajú istoty.

Udivuje ma sebavedomé používanie slov istota a kauzalita

23.3.2025 Písal o „istote“, akoby štatistika bola niečo ako fyzika newtonovského sveta... 233

Vraj som rekordman v priznávaní chýb

23.3.2025 Na porade bolo ticho. Riešili sme chybu, ku ktorej sa nikto nechcel priznať... 219

Tržby z Európy pod lupou - Dopad bojkotu amerických značiek

22.3.2025 Výsledky za Q1 2025 otvoria viaceré zásadné otázky smerom do budúcna... 308

Čo je to tá takzvaná umelá inteligencia? Ako sa líši od človeka?

22.3.2025 Aplikuje matematiku. Je to stále, keď to zjednodušíme, kalkulačka... 152

Zmenil som denný režim. V rannom tichu som najproduktívnejší

21.3.2025 Povedal som si, že potrebujem režim... 184

Ako môže AI rozpletať siete podvodov a korupcie?

16.3.2025 Čím viac nad tým premýšľam, tým viac si uvedomujem, o akú zásadnú tému ide... 317

Strach je užitočný: AI a robotizácia ako hrozba pre našu bezpečnosť

15.3.2025 Technológie môžu urobiť terorizmus anonymným a dostať ho do úplne iných rozmerov. 512

Nepremýšľame, len konzumujeme.

8.3.2025 Skutočné myslenie vyžaduje námahu a prináša riziko... 311

O čom je výkonnostný marketing?

6.3.2025 Výkonnostný marketing nie je len o reklamách, dátach a analýzach... 336

Neistá budúcnosť, nezodpovedané otázky

25.2.2025 Pýtajme sa tie správne otázky, kým ešte máme možnosť... 512

Richard Golian: Performance Manažment

Moje hlavné aktivity • Manažment rastu • Optimalizácia ROI (návratnosti investícií) • Business Intelligence • Marketing • Reklama • Predikcie • Budovanie teamu 5772