Tržby z Európy pod lupou - Dopad bojkotu amerických značiek

Marec 2025

Zanedlho sa začnú zverejňovať ekonomické výsledky za prvý kvartál 2025 najväčších amerických spoločností. Tie budú po prvýkrát odrážať aj dopad toho, čo sa začiatkom roka prehnalo Európou – bojkot amerických značiek. Na sociálnych sieťach ako X a Threads ma triafali každý deň príspevky o bojkote Tesly a ďalších, často s tisíckami reakcií. Zatiaľ nevieme povedať, do akej miery sa to pretavilo do ceny akcií. Aktuálne poklesy cien môžu súvisieť s bojkotmi, ale rovnako tak aj s politickým vývojom v USA, postojmi Elona Muska, obavami z colnej vojny alebo jednoducho s vytriezvením akcionárov po predchádzajúcom raste – raste, ktorý dostal valuácie mnohých technologických firiem na úrovne porovnateľné s obdobím dotcom bublny. Skutočná odpoveď príde až s číslami – tie zasvietia reflektorom práve na poklesy tržieb v Európe.

O čo vlastne išlo? Vzťah Európanov k Elonovi Muskovi a USA

Začiatkom roka sa vo viacerých krajinách Európy – najmä v Nemecku, Francúzsku, Holandsku či Belgicku – začali objavovať výzvy na bojkot amerických značiek. Podnetom bola geopolitická situácia, ale aj nespokojnosť s tým, ako sa niektoré veľké firmy či ich predstavitelia stavajú k spoločenským otázkam. Symbolom sa rýchlo stala Tesla kvôli Elonovi Muskovi, ktorý polarizuje verejnosť.

Na internete to žilo – videá s vyhadzovaním produktov, zamazávaním log či porovnávaním alternatív sa šírili virálne. Zároveň sa čoraz viac zdieľali aj informácie – viac či menej overené – o aktuálnych poklesoch predajov v konkrétnych krajinách. Práve tieto údaje často slúžili ako povzbudenie pre ďalších ľudí, aby sa k bojkotu pripojili.

Niektoré predbežné čísla už naznačovali, že dopad nemusí byť len symbolický. No až výsledky Q1 ukážu, ako silno to celé zarezonovalo.

Možné scenáre? Ako vyzerá ten, ktorý by mohol najviac bolieť?

Keď sa pozerám na to, čo všetko môžu výsledky za Q1 ukázať, vidím viacero možných scenárov. Môže sa ukázať slabý dopad bojkotu a interpretovať sa to tak, že to bol len krátkodobý šum, ktorý sa v číslach stratí. Môže sa stať, že trh zareaguje zmiešane – niekde pokles, inde odolnosť. Ale v tomto texte chcem upriamiť pozornosť na ten najpesimistickejší možný vývoj.

Predstavme si, že čísla ukážu výrazný prepad predaja práve v Európe – a že ide o prepad, ktorý už nemožno zľahčiť sezónnosťou alebo iným vysvetlením. K tomu si pridajme zníženie výhľadov zo strany manažmentov a obavy, že tento trend bude pokračovať. Takáto kombinácia by mohla spustiť paniku, najmä ak investori uveria, že zmena nálady európskeho spotrebiteľa nie je len dočasná reakcia, ale dlhodobejší posun.

V takom prípade by akcie firiem ako Tesla nemuseli čeliť len jednému slabému kvartálu, ale strate dôvery, že ich značka je univerzálne silná naprieč regiónmi. A to by už mohol byť problém.

Výsledky za Q1 2025 budú síce najprv o číslach, ale potom otvoria viaceré zásadné otázky smerom do budúcna.

Disclaimer:

Tento článok slúži výhradne na informačné a vzdelávacie účely. Nepredstavuje investičné poradenstvo, odporúčanie na kúpu alebo predaj cenných papierov, ani záruku budúceho vývoja trhov. Vyjadruje osobné názory autora, ktorý môže byť zároveň investorom. Investovanie na finančných trhoch je spojené s rizikom a každý čitateľ by mal svoje rozhodnutia zakladať na vlastnom uvážení a prípadne po konzultácii s licencovaným odborníkom.