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Cómo puede un pequeño empresario, un creador de contenido o un político ser independiente de las grandes plataformas en la era de la IA
¿Eres creador de contenido y sigues las reglas de YouTube, Instagram o Google? ¿Eres un pequeño empresario y tu modelo de negocio depende de con qué frecuencia te recomiende Amazon, de lo caras que serán las impresiones de los anuncios de Facebook o de lo caros que serán los clics en Google Ads? Si todo tu contacto con tu público o tus clientes, o la mayor parte de él, depende de que te muestre alguna gran plataforma, no estás en una buena posición.
Un ejemplo es la política. No quiero defender a políticos concretos, pero hoy las grandes plataformas pueden debilitar mucho a alguien en la lucha política reduciéndole el alcance o bloqueándole la cuenta.
Hoy las grandes plataformas pueden imitar los productos de los pequeños empresarios que vendían en ellas y después dar prioridad a esas imitaciones suyas en las búsquedas.
Hoy las grandes empresas de IA aprenden a prestar mejores servicios a partir de lo que creamos con sus herramientas, para poder ofrecerlo en la siguiente versión del modelo como algo que hacen fácilmente por sí solas.
En las redes sociales, nosotros, las personas, y nuestra atención somos el producto que se vende a las empresas. A las empresas que se anuncian en la plataforma o quieren analizar nuestros datos, pero también a las empresas de IA, que quieren usar lo que creamos en las redes sociales para entrenar sus modelos.
En las grandes plataformas de IA solo somos una fuente de datos de entrenamiento. Mejoramos los modelos de IA al usarlos para crear cosas útiles en la práctica. Y no solo lo hacemos gratis, sino que encima pagamos por ello.
Pagamos a las redes sociales para que nos vean nuestros propios seguidores. Y les creamos contenido gratis, que después venden a otros, por ejemplo para el ya mencionado entrenamiento de modelos de IA.
A las grandes empresas tecnológicas les gusta este modelo y no quieren que nos vayamos ni que llevemos el contacto con nuestro público a otra parte. Las plataformas ponen en desventaja a quienes publican algo que lleva a la gente fuera de la plataforma. Lo hacen paso a paso, por ejemplo reduciendo el alcance o impidiendo por completo poner en una publicación un enlace en el que se pueda hacer clic. Y esto ocurre en Europa o en América. En China, por ejemplo, la red social Xiaohongshu prohíbe escribir en las publicaciones un contacto de WeChat o enlaces a otras plataformas.
Si nuestro contacto con el público se basa casi exclusivamente en las grandes plataformas, pueden dictarnos condiciones como estas, porque dependemos de ellas.
¿Cómo liberarse de las grandes plataformas y de las redes sociales?
Canales de comunicación propios
Web y dominio propios. Considera las grandes plataformas solo una puerta de entrada a través de la cual invitas a tu público a venir a ti. Un ejemplo es este blog, que creé hace diez años para no depender de las redes sociales.
Canal de correo electrónico propio. Hace aproximadamente un año decidí enviar un boletín periódico, siempre el primer domingo de cada mes.
RSS. El lector se suscribe a tu contenido directamente. Lo que ve no lo decide el algoritmo de las grandes redes sociales. Cada uno de mis artículos está en el feed RSS, que puedes añadir a tu lector de feeds.
Tienda online propia en lugar de un marketplace. Desde hace diez años trabajo en una empresa que, gracias a su propia tienda online, es independiente de los grandes marketplaces y de los comparadores de precios. Para mí tiene mucho sentido.
Pago directo. A los creadores de contenido les recomiendo el pago directo en su propia web o aplicación en lugar de ganar dinero a través de una plataforma que impone las condiciones. Por eso vendo el acceso a mi Library directamente en mi web.
Las plataformas como puerta de entrada hacia ti
Desde cada red social, invita a la gente a venir a ti, a tu web, a tu aplicación o a tu propio canal de comunicación. Desde mis publicaciones en redes sociales enlazo a mis artículos, y en cada artículo es posible suscribirse al boletín.
No dependas de una sola gran plataforma o red social. Así, el bloqueo de una cuenta o un cambio del algoritmo no te pondrá en una situación crítica. Publico en varias redes a la vez e intento activamente ganar visibilidad en los buscadores y en los servicios de chat con IA.
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Únete a la Biblioteca · €29,99 al año ¿Qué estudiar en la era de la IA? ¿Qué… Dejé el trabajo durante varios meses para dedicarme a… Cómo me enamoré de ella, a primera vista ¿Cómo dejar de depender de las redes sociales? ¿Puede… Cómo empezar con la IA en la empresa: automatizar… Fable 5 vs Opus: hice la misma auditoría con…Reciba el artículo completo por correo electrónico y no dude en responder si desea seguir comentándolo.
Resumen
Preguntas frecuentes sobre el tema del artículo
¿Cómo ser independiente de las redes sociales?
¿Por qué es arriesgado depender de las grandes plataformas?
¿Cómo puede funcionar una pequeña tienda online sin Amazon ni marketplaces?
¿Cómo puede un político no depender de las redes sociales?
¿Qué son el IndieWeb y las webmentions?
¿Me traerán visitas las redes sociales?
¿De qué red social puedes irte con tus seguidores?
Si tienes pensamientos, preguntas o comentarios, no dudes en escribirme a mail@richardgolian.com.
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