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Comment un petit entrepreneur, un créateur de contenu ou un homme politique peut être indépendant des grandes plateformes à l'ère de l'IA
Vous êtes créateur de contenu et vous suivez les règles de YouTube, d'Instagram ou de Google ? Vous êtes un petit entrepreneur et votre modèle économique dépend de la fréquence à laquelle Amazon vous recommandera, du prix des impressions publicitaires sur Facebook ou du prix des clics sur Google Ads ? Si tout votre contact avec votre public ou vos clients, ou la plus grande partie, dépend du fait qu'une grande plateforme vous affiche, vous n'êtes pas en bonne position.
La politique en est un exemple. Je ne veux pas prendre la défense de tel ou tel homme politique, mais aujourd'hui les grandes plateformes peuvent fortement affaiblir quelqu'un dans le combat politique en réduisant sa portée ou en bloquant son compte.
Aujourd'hui, les grandes plateformes peuvent imiter les produits des petits entrepreneurs qui vendaient chez elles, puis mettre en avant leurs propres imitations dans les résultats de recherche.
Aujourd'hui, les grandes entreprises d'IA apprennent à fournir de meilleurs services à partir de ce que nous créons avec leurs outils, afin de pouvoir le proposer dans la version suivante du modèle comme quelque chose qu'elles savent faire facilement elles-mêmes.
Sur les réseaux sociaux, nous, les gens, et notre attention sommes le produit que l'on vend aux entreprises. Aux entreprises qui font de la publicité sur la plateforme ou qui veulent analyser nos données, mais aussi aux entreprises d'IA, qui veulent utiliser ce que nous créons sur les réseaux sociaux pour entraîner leurs modèles.
Sur les grandes plateformes d'IA, nous ne sommes qu'une source de données d'entraînement. Nous améliorons les modèles d'IA en les utilisant pour créer des choses utiles dans la pratique. Et non seulement nous le faisons gratuitement, mais en plus nous payons pour cela.
Nous payons les réseaux sociaux pour que nos propres abonnés nous voient. Et nous leur créons gratuitement du contenu qu'ils revendent ensuite, par exemple pour l'entraînement des modèles d'IA dont il a déjà été question.
Les grandes entreprises technologiques aiment ce modèle et ne veulent pas que nous les quittions ni que nous déplacions ailleurs notre contact avec notre public. Les plateformes désavantagent ceux qui publient quelque chose qui conduit les gens hors de la plateforme. Elles le font pas à pas, par exemple en réduisant la portée ou en rendant totalement impossible l'ajout d'un lien cliquable dans une publication. Et cela, c'est en Europe ou en Amérique. En Chine, par exemple, le réseau social Xiaohongshu interdit d'écrire dans les publications un contact WeChat ou des liens vers d'autres plateformes.
Si notre contact avec notre public repose presque exclusivement sur les grandes plateformes, elles peuvent nous dicter de telles conditions, parce que nous dépendons d'elles.
Comment se libérer des grandes plateformes et des réseaux sociaux ?
Vos propres canaux de communication
Votre propre site et votre propre nom de domaine. Considérez les grandes plateformes seulement comme une porte d'entrée par laquelle vous invitez votre public à venir chez vous. Ce blog en est un exemple : je l'ai créé il y a dix ans pour ne pas dépendre des réseaux sociaux.
Votre propre canal par e-mail. Il y a environ un an, j'ai décidé d'envoyer une infolettre régulière, toujours le premier dimanche du mois.
RSS. Le lecteur s'abonne directement à votre contenu. Ce qu'il voit n'est pas décidé par l'algorithme des grands réseaux sociaux. Chacun de mes articles figure dans le flux RSS, que vous pouvez ajouter à votre agrégateur.
Votre propre boutique en ligne plutôt qu'une marketplace. Depuis dix ans, je travaille dans une entreprise qui, grâce à sa propre boutique en ligne, est indépendante des grandes marketplaces et des comparateurs de prix. Cela me paraît très sensé.
Le paiement direct. Aux créateurs de contenu, je recommande le paiement direct sur leur propre site ou dans leur application plutôt que de gagner de l'argent par l'intermédiaire d'une plateforme qui impose ses conditions. C'est pourquoi je vends l'accès à ma Library directement sur mon site.
Les plateformes comme porte d'entrée vers vous
Depuis chaque réseau social, invitez les gens à venir chez vous, sur votre site, dans votre application ou dans votre propre canal de communication. Dans mes publications sur les réseaux sociaux, je renvoie vers mes articles, et à côté de chaque article, il est possible de s'abonner à l'infolettre.
Ne dépendez pas d'une seule grande plateforme ou d'un seul réseau social. Ainsi, le blocage d'un compte ou un changement d'algorithme ne vous mettra pas dans une situation critique. Je publie sur plusieurs réseaux à la fois et j'essaie activement de gagner en visibilité dans les moteurs de recherche et dans les services de chat par IA.
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Rejoindre la Bibliothèque · €29,99 par an Que faut-il étudier à l'ère de l'IA ? Quelle… J'ai quitté mon travail pendant plusieurs mois pour me… Comment j'ai eu le coup de foudre pour elle Comment ne plus dépendre des réseaux sociaux ? Un… Comment commencer avec l'IA en entreprise : automatiser le… Fable 5 contre Opus : j'ai fait le même…Recevez l’article complet par e-mail et n’hésitez pas à répondre si vous souhaitez en discuter davantage.
Résumé
Questions fréquentes sur le sujet de l'article
Comment devenir indépendant des réseaux sociaux ?
Pourquoi est-il risqué de dépendre des grandes plateformes ?
Comment une petite boutique en ligne peut-elle fonctionner sans Amazon ni marketplaces ?
Comment un homme politique peut-il ne pas dépendre des réseaux sociaux ?
Que sont l'IndieWeb et les webmentions ?
Les réseaux sociaux m'apporteront-ils du trafic ?
Quel réseau social peut-on quitter avec ses abonnés ?
Si vous avez des pensées, des questions ou des retours, n’hésitez pas à m’écrire à mail@richardgolian.com.
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