Článok
Ako môže byť malý podnikateľ, tvorca obsahu alebo politik nezávislý od veľkých platforiem v AI dobe
Ste tvorca obsahu a hráte podľa pravidiel YouTubu, Instagramu alebo Googlu? Ste malý podnikateľ a váš biznis model stojí na tom, ako často vás bude odporúčať Amazon, aké drahé budú zobrazenia vo Facebook reklame alebo aké drahé budú kliknutia v Google Ads? Ak celý váš kontakt s publikom alebo zákazníkmi, alebo jeho väčšina, stojí na tom, že vás zobrazí nejaká veľká platforma, nie ste v dobrej pozícii.
Jedným z príkladov je politika. Nechcem sa zastávať konkrétnych politikov, ale veľké platformy dnes vedia niekoho v politickom boji výrazne oslabiť tým, že mu znížia dosah alebo zablokujú účet.
Veľké platformy dnes vedia napodobniť produkty malých podnikateľov, ktorí na nich predávali, a potom tieto svoje napodobeniny uprednostniť vo vyhľadávaní.
Veľké AI spoločnosti sa dnes učia dodávať lepšie služby z toho, čo pomocou ich nástrojov tvoríme, aby to v ďalšej verzii modelu mohli ponúknuť ako niečo, čo jednoducho zvládnu samy.
Na sociálnych sieťach sme my, ľudia, a naša pozornosť produktom, ktorý sa predáva firmám. Firmám, ktoré na platforme inzerujú alebo chcú analyzovať naše dáta, ale aj AI spoločnostiam, ktoré chcú to, čo na sociálnych sieťach tvoríme, využiť na trénovanie svojich modelov.
Na veľkých AI platformách sme len zdrojom tréningových dát. AI modely zlepšujeme tým, že pomocou nich tvoríme veci, ktoré sú použiteľné v praxi. A nielenže to robíme zadarmo, ešte si za to aj platíme.
Sociálnym sieťam platíme za to, aby nás videli naši vlastní sledovatelia. A zadarmo im tvoríme obsah, ktorý potom predávajú ďalej, napríklad na už spomínané trénovanie AI modelov.
Tento model sa veľkým technologickým firmám páči a nechcú, aby sme od nich odišli alebo presúvali kontakt so svojím publikom inam. Platformy znevýhodňujú tých, ktorí publikujú niečo, čo odvádza ľudí mimo platformy. Robia to postupnými krokmi, napríklad znižovaním dosahu alebo tým, že úplne znemožnia vložiť do príspevku klikateľný odkaz. A to sme v Európe alebo v Amerike. V Číne napríklad sociálna sieť Xiaohongshu zakazuje písať do príspevkov kontakt na WeChat či odkazy na iné platformy.
Ak máme kontakt so svojím publikom postavený takmer výlučne na veľkých platformách, môžu nám diktovať takéto podmienky, pretože sme od nich závislí.
Ako sa od veľkých platforiem a sociálnych sietí oslobodiť?
Vlastné komunikačné kanály
Vlastný web a doména. Veľké platformy berte len ako bránu, cez ktorú svoje publikum pozvete odtiaľ k sebe. Príkladom je tento blog, ktorý som založil pred desiatimi rokmi, aby som nebol závislý od sociálnych sietí.
Vlastný e-mailový komunikačný kanál. Ja som sa približne pred rokom rozhodol posielať pravidelný newsletter, vždy prvú nedeľu v mesiaci.
RSS. Čitateľ odoberá váš obsah priamo. O tom, čo sa mu zobrazí, nerozhoduje algoritmus veľkých sociálnych sietí. Každý môj článok je v RSS feede, ktorý si môžete pridať do svojej RSS čítačky.
Vlastný e-shop namiesto marketplaceu. Desať rokov pracujem vo firme, ktorá je vďaka vlastnému e-shopu nezávislá od veľkých marketplaceov a cenových porovnávačov. Vidím v tom veľký zmysel.
Priama platba. Tvorcom obsahu odporúčam priamu platbu na vlastnom webe alebo v aplikácii namiesto zarábania cez platformu, ktorá určuje podmienky. Preto prístup do svojej Library predávam priamo na svojom webe.
Platformy ako vstupná brána k vám
Z každej sociálnej siete pozývajte ľudí k sebe, na svoj web, do aplikácie alebo do vlastného komunikačného kanála. Z príspevkov na sociálnych sieťach odkazujem na svoje články a pri každom článku sa dá prihlásiť na newsletter.
Nespoliehajte sa na jednu veľkú platformu alebo sociálnu sieť. Zablokovanie účtu alebo zmena algoritmu vás potom nedostane do kritickej situácie. Príspevky dávam na viacero sietí naraz a snažím sa aktívne budovať viditeľnosť vo vyhľadávačoch aj v AI chatovacích službách.
Vstúpte do knižnice
Plný prístup k mojim zisteniam, osobným príbehom a tomu, čo sa dozviem od ľudí, s ktorými sa stretávam.
Vstúpte do knižnice · €29,99 ročne Čo študovať v AI dobe? Aký odbor si vybrať?… Na niekoľko mesiacov som odišiel z práce, aby som… Ako som sa do nej zamiloval, na prvý pohľad Ako nebyť závislý od sociálnych sietí? Môže ich tvorca… Ako začať s AI vo firme: automatizácia práce a… Fable 5 vs Opus: Lacnejší model vyhral. Prečo?Zhrnutie
Časté otázky k téme článku
Ako byť nezávislý od sociálnych sietí?
Prečo je závislosť od veľkých platforiem riziková?
Ako môže malý e-shop fungovať bez Amazonu a marketplaceov?
Ako môže politik nezávisieť od sociálnych sietí?
Čo je IndieWeb a webmentions?
Prinesie mi sociálna sieť návštevnosť na web?
Z ktorej sociálnej siete sa dá odísť aj so sledovateľmi?
Ak máte nejaké otázky alebo spätnú väzbu, pokojne mi napíšte na mail@richardgolian.com.
LinkedIn
Súvisiace články
Rozvoj umelej inteligencie mení pohľad na to, aké životné cesty dávajú zmysel. To, aké štúdium a profesiu si vybrať.
Ďalšie články
Bol štvrtok 31. 3. 2022, keď som odovzdal posledné časti mojej agendy kolegom, zaklapol som počítač a šiel do knižnice. Na niekoľko mesiacov som odišiel z práce a ponoril som sa do filozofie. A som za to nesmierne vďačný. Dnes som, tak ako väčšina ľudí, v jednom kolotoči, a je pre mňa ťažké sa zastaviť a zamyslieť sa nad zásadnými otázkami môjho vlastného života.
Bol september 2023. Môj život, moja práca, všetko bolo úplne iné ako teraz. Bolo to jednoduchšie. Nevlastnil som takmer nič. Potreboval som natočiť jednu reklamu, išiel som v rámci firmy na poschodie, kde bol produkt, ktorý som do tej reklamy potreboval, a tam som si ju všimol prvýkrát. Ona sa mi smeje, keď to tak opisujem, ale mne vtedy vesmír povedal, to je ona.
Ako a prečo postupne opúšťam sociálne siete a veľké platformy. Keď dnes čítam o tom, ako Meta testuje nový spôsob spoplatnenia organického príspevku, ktorý obsahuje linky mimo jej platformu, pripomína mi to, aké správne bolo moje rozhodnutie byť čoraz nezávislejší od veľkých platforiem a sociálnych sietí. Neznamená to, že som ich úplne opustil, znamená to, že to, či budem alebo nebudem v kontakte s mojimi čitateľmi, od nich závisí čím ďalej tým menej, a dnes už takmer vôbec.
Jeden z mojich rodinných príslušníkov opisoval firmu, ktorá má dáta v niekoľkých rôznych nástrojoch a jej zamestnanci ich ešte dnes spájajú ručne, v tabuľkách. To je bežný stav firiem. Keď takým ľuďom niekto povie, nerobte to ručne, použite AI, nebudú mu rozumieť. Väčšina firiem nemá ani základné konektory medzi nástrojmi, ktoré používa. Takéto firmy potrebujú pomoc s firemnou AI transformáciou.
Ten istý audit, dva modely. Fable 5 proti Opusu 4.8. Na papieri je Fable lepší, má väčší kontext aj silnejšie parametre. A predsa prehral. Opus zvládol úlohu jedným kolom kontroly za 721-tisíc tokenov, kým Fable na to potreboval deväť kôl a spálil 2,78 milióna tokenov. Rozdiel nebol v modeli, ale v tom, ako som mu úlohu zadal. A viem to, lebo som to zmeral.
Pred pár týždňami som si na notebook nainštaloval malý lokálny AI model, ktorý sleduje živý obraz z kamery. Zapol som webkameru vo tme a v skoro úplnej tme rozoznal mňa aj predmety v miestnosti. Že takéto veci existujú, som vedel dávno. Oči mi otvorila dostupnosť. Nainštaloval som to na jeden prompt, zadarmo, beží celé na mojom stroji a nikam neposiela dáta.
V minulosti som písal o tom, ako som si vyvíjal vlastný analytický nástroj, ktorý je v súlade s ochranou osobných údajov. Mal detekciu botov už v prvej verzii, no nestačila. Návštevy z directu mali zvláštne vysoký podiel. Keď niekto tvrdí, že 20 % jeho návštev sú boti a 80 % ľudia, kedysi som si to myslel tiež. Dnes by som povedal, že bližšie k pravde je opačný pomer. Takto som k tomu dospel.
Mám pri sebe Heideggera a zápisník. Pýtam sa, kam to všetko smeruje, kam nás vedie umelá inteligencia.
Sedemdesiat percent. Tam začína prvý výstup AI, aj keď jej dáte celý firemný kontext aj najlepšie príklady z minulosti. Hovoríme o type výstupu, ktorý sa nedá zadefinovať programaticky. Je zložitejší. Často ide o kreatívnu prácu. Pri jednom opakovanom type výstupu som sa dostal na osemdesiat percent za týždeň. Každé jedno percento vyššie je ťažšie než to predošlé.
Štyri dni v Katalánsku. Bez počítača, bez AI, takmer bez sociálnych sietí. Kúpil som si tento zápisník, aby som doň písal to, o čom budem premýšľať, a to, na čo na tejto ceste narazím a čo sa naučím.
„Neospravedlniteľné, neobhájiteľné. Na toto sa nesmie nikdy zabudnúť.“