Aplikovaná fenomenológia: marketing, investovanie, AI

Nie ako teóriu, ktorú občas zacitujem — ale ako niečo, čo trvalo zmenilo to, ako vnímam, premýšľam a pracujem.

Čo je fenomenológia

Väčšina filozofických tradícií začína teóriou a potom sa cez ňu pozerá na svet. Fenomenológia robí opak. Začína tým, ako sa nám veci skutočne javia — a pýta sa, čo nám to hovorí o svete a o nás samých.

Tradíciu založil Edmund Husserl na začiatku 20. storočia. Skúma štruktúry vedomej skúsenosti: ako vnímame, ako rozumieme a ako sa význam formuje ešte predtým, než do hry vstúpi akákoľvek teória alebo predpoklad.

Znie to abstraktne.

V praxi to znamená skúmať to, čo väčšina ľudí považuje za samozrejmé: vnímanie, porozumenie, jazyk, emócie, význam. Nie ako psychologické kategórie — ale ako štruktúry, ktoré formujú to, ako sa akákoľvek situácia niekomu javí ešte predtým, než ju začne analyzovať.

Kľúčové postavy — Husserl, Martin Heidegger, Hans-Georg Gadamer, Maurice Merleau-Ponty — skúmali rôzne uhly. Heidegger skúmal samotnú ľudskú existenciu. Gadamer študoval, ako funguje interpretácia. Merleau-Ponty sa zameral na telo a vnímanie.

Čo ich spája, je jedno presvedčenie: spôsob, akým sa nám veci javia, nie je samozrejmý. Stojí za to ho vážne skúmať.

Prečo väčšina ľudí fenomenológiu odmieta

Fenomenológia neodmeňuje netrpezlivosť. Prvé, čo urobí, je zníženie vašej dôvery v to, ako rýchlo dokážete čomukoľvek porozumieť. Testuje vašu zvedavosť a intelektuálnu úprimnosť spôsobmi, akými to väčšina disciplín nerobí.

Texty sú hutné. Pochopenie jedinej pasáže z Heideggera môže trvať týždne. Mnohí študenti sa s fenomenológiou stretnú raz a idú ďalej. Tí, čo zostanú, sú tí, ktorí samotnú náročnosť považujú za zaujímavú — nie frustrujúcu.

Priťahovala ma práve preto, že bola najťažšia vec, s ktorou som sa na univerzite stretol. Keď to bolo ťažšie a frustrujúcejšie, cítil som viac energie — nie menej.

Bolo to ako objaviť svet, v ktorom som vždy žil, ale nikdy ho skutočne nevidel.

Kde fenomenológiu aplikujem

Moja hlavná práca zahŕňa aplikáciu fenomenológie v marketingu, manažérskom rozhodovaní a investovaní. Robím kvalitatívny výskum zameraný na to, ako vnímame a chápeme svet okolo nás — najmä v oblastiach, kde tradičné analytické metódy zlyhávajú.

V marketingu fenomenológia robí niečo, čo dáta samotné nedokážu — povie mi, keď niečo nie je pochopené. Nie či kampaň skonvertovala, ale či ponuka vôbec dávala zmysel niekomu, kto sa s ňou stretol prvýkrát.

V investovaní mi pomáha pozorovať náladu a naratív — nie či je sentiment pozitívny alebo negatívny, ale ako trh chápe aktuálnu situáciu a kde by ten rámec mohol byť nesprávny.

A v ére umelej inteligencie je fenomenológia azda najviac podceňovaná. Vyprodukovala seriózny výskum o vnímaní, porozumení, jazyku a význame — témach, ktoré sú fundamentálne pre to, čo jazykové modely skutočne robia.

Karolinum

Toto je to, čo to zmenilo.

Univerzita a cesta k fenomenológii

Fenomenológia takmer okamžite obrátila reflektor na veci, ktoré som nikdy vážne neskúmal: vnímanie, porozumenie, jazyk, úzkosť. Možno som ich predtým vnímal tak, ako každý. Ale nikdy som ich nepomenoval, nikdy som sa na ne pozrel zblízka a nedokázal by som ich použiť ako základ pre čokoľvek.

Čítajte ďalej:

Plný prístup k mojim myšlienkam, osobným príbehom, zisteniam a tomu, čo sa dozviem od ľudí, s ktorými sa stretávam.

Vstúpte do knižnice

alebo len tento článok

Získajte celý článok e-mailom a neváhajte odpovedať, ak o ňom chcete ďalej diskutovať.

Súhlasím so spracovaním mojej e-mailovej adresy (Zásady ochrany osobných údajov).

Chcem dostávať novinky, nové články a ďalší obsah od Richarda Goliana.

Odomknúť tento článok za 2,99 €

Ak máte nejaké otázky alebo spätnú väzbu, pokojne mi napíšte na mail@richardgolian.com.